本地物流平台助力双十一配送,“1小时购物”引爆全场景狂欢

购物资讯 2019-11-20 12:09:08 评论
纸巾、日化、生鲜、水果……在这个双十一购物狂欢中,除了奋战到凌晨的消费者之外,为数不少的消费者开始选择本地服务的“随要随买不再等”的消费方式,从线下超市、门店购买日用品。据京东到家数据显示,在石家庄,北国超市等超市,双十一当天的销售额相比三季度日均增长超过2.5倍。
本地物流平台助力双十一配送,“1小时购物”引爆全场景狂欢
通过不断升级进化技术链路、提高精细化运营水平,达达等聚焦末端配送的本地物流平台们已成为电商大促等物流高峰深度参与者,大大缓解了大促期间末端城配的压力,物流“爆仓”,消费者收货慢等现象正在逐渐成为过去式。
根据达达官方统计数据显示,11日当天10-12点,达达骑士在2个小时内就将近150万个包裹送到了它们的主人手中,配送高峰预计将持续到13日。11.11大促期间,达达骑士配送总里程预计将超过3亿公里,这个距离光需要1000秒才能跑完,相当于达达骑士从地球到太阳跑个来回。
与此同时,今年的“11.11”大促期间,本地零售平台京东到家销售额是去年同期的1.9倍,其中,三四线城市销售额同比增长了5.7倍,低线城市对“1小时购物”方式爆发出巨大的消费热情,快速下沉策略取得明显收效。
那么,“1小时购物”方式都会买些什么呢?京东到家数据显示,最受低线城市消费者欢迎的商品类型是牛奶、纸品、蔬菜、大米和水果。下单量最高的TOP3时段分别是17时、16时和10时,正是人们用餐前1-2小时,证明“随要随买日用品”的“1小时购物”已成为人们追求便捷高效生活不可或缺的消费方式。
同时,今年“11.11”期间,个护美妆和生鲜菜场是同比增长最快的两大品类。其中,家用电器、纺织用品、健康服务、玩具、进口商品的销售额同比增长都超过了2.5倍,成为增速最高的TOP5细分品类。用好、穿好、玩好、吃好之余更加追求健康,这些代表更高生活品质和追求的品类日益热销,充分显示了消费者追求品质生活的消费升级趋势。
对此,网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示,生活质量与消费水平的不断提升,人们的长线需求与即时需求边界变得模糊。本地生活加入双十一,消费者能够更加直接、全面地体会到双十一的消费氛围。是从线上到线下的狂欢,是打破时间、空间限制的全场景狂欢。今年是本地生活加入双十一的第二年,发展潜力巨大。不难预测,未来本地生活将成为双十一消费狂欢的重要场景。
(燕都融媒体记者 李春炜)
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